Contexte
Centre Chorégraphique National de Créteil et du Val-de-Marne
_Refonte de l’identité de marque
Le Centre Chorégraphique National de Créteil et du Val-de-Marne appartient au réseau des 19 établissements qui constituent en France le socle de l’activité de création, de production et de diffusion d’œuvres chorégraphiques. C’est le seul CCN en Ile-de-France.
Depuis sa création, trois directions s’y sont succédées, avec des chorégraphes emblématiques de la danse contemporaine, puis du hip-hop.
Au 1er janvier 2023, Mehdi Kerkouche en a pris la direction.
Problématique
Une réflexion autour de la marque et de son positionnement suite au changement de direction doit être menée pour l’installer durablement auprès de ses publics.
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Réponse
En premier lieu un travail de branding et de repositionnement de l’image de marque est effectué. L’enjeu consiste à assurer une transition de direction efficace et compréhensible de tous.
La nouvelle identité visuelle est affirmée. Le logo dense et déstructuré crée une forme identifiable, alors que la typographie ronde et moderne amène de la douceur et aide à la lisibilité. Les couleurs tranchent avec les autres éléments de la charte en apportant de la modernité et un esprit « street ». Elles permettent également de mettre en valeur les visuels des productions.
Cette identité visuelle est déclinée sur le digital. Le site internet valorise le travail de création du CCN grâce au design émotionnel qui est véhiculé par la réalisation d’animations soignées. Les réseaux sociaux sont également travaillés comme un prolongement de la nouvelle identité sur le digital.
Focus
Conseil & Stratégie de marque
Direction de création
Direction artistique
UX/UI design
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